爱美之心，人皆有之。俄罗斯人也爱美，且自古就有自己的标准。按照传统，俄罗斯美男子的形象是“体格魁梧，肩宽，浅色头发，善良而又强壮，对爱情专一”；美女的形象是“圆脸蛋，白皮肤，蓝眼睛，褐色的头发，长辫子，走起路来平稳，长相动人，忠贞，爱劳动，性格开朗，不反复无常”。为了美，他们习惯用各种服饰打扮自己例如，俄罗斯男子自古爱留胡须。胡须被认为是一个男人成熟和美的标志。再如，俄罗斯人崇尚美发，认为褐色和浅色的头发是最标准的发色，其次是金发，最讨厌的是红发，认为这是不合群的发色。由于历史的原因，俄罗斯还有许多黑发者。

俄罗斯男女着装平时一般都比较随便。妇女一般都穿裙子，但年轻的姑娘尤其是学生也穿长裤，中年和老年妇女只在家中或比较随便的场合才穿长裤，在上班和参加社会活动时都穿裙子。男子多穿西装和夹克衫。但要接待客人时，主人不能穿家常的长衫，也不能穿艳丽刺眼或超过客人的服装，以免给客人留下不好或轻佻的印象。

俄罗斯妇女一向以其“壮”和“胖”闻名于世，一般妇女到中年。因此，妇女们很注意选择色调合适，款式新颖得体的服装来扬自己身材高大之长，补自己身材肥胖之短。穿长裙时，一般系腰带。此外，她们还喜欢穿高跟鞋。

手提包是妇女服饰中一件必不可少的附属品。耳环，项链和戒指也是她们的必戴之品。