Детские товары 2011: Россия продолжит терять рынок 2011

儿童商品：俄罗斯继续丢失市场

Российские производители не в состоянии реагировать на изменения спроса с той же скоростью, как китайские. Например, в сегменте детских игрушек наибольшим спросом пользуются куклы и мягкие игрушки, на втором месте - технические игрушки и видеоигры, на третьем - конструкторы, развивающие игры, модели, самый малоемкий сегмент - это игрушки для новорожденных. В России больше всего производится пластмассовых игрушек и меньше всего - электронных. Как следствие, доля Китая за последние 5 лет выросла на 12 процентных пунктов. Особенностью рынка детских игрушек (по сравнению с другими сегментами детских товаров) является его сильная зависимость от финансового состояния потребителей - высока доля незапланированных, импульсных покупок.

俄罗斯制造商无法应对以中国式速度变化的需求。譬如：在儿童玩具方面，需求量最大的是玩具娃娃和毛绒玩具，需求量排在第二位的是机械玩具和视频游戏，排在第三位的是构造模型，启蒙游戏，模型，需求量最低的是婴儿玩具。在俄罗斯，产量最大的是塑料玩具，产量最少的是电子玩具。结果是，在过去5年间，中国产品在俄罗斯儿童商品市场上的比重增长了12个百分点。与其他儿童商品相比，儿童玩具市场的特点是市场对消费者的财政状况依赖性很强，无计划，冲动性购买行为比例很高。

Не менее сложная ситуация наблюдается на рынке детского инвентаря (коляски, велосипеды, лыжи и пр.). Лидирующее место в отечественном производстве занимают санки - очевидно, не самый популярный товар. А среди импортеров лидируют 2 страны - Китай и Польша.

诸如婴儿车、自行车、滑雪板等儿童用具市场的情况稍好一些。占据国产领先位置的是雪橇，显然，它并不是最流行的商品。而居于进口领先地位的是中国和波兰两个国家。

Рынки одежды и обуви, как и рынок игрушек, отличаются высоким уровнем контрафакта и высокой долей импорта. При этом доля в структуре продаж детских товаров этих трех сегментов, по оценке «Экспресс-Обзор», около 80%. Рынок обуви серьезно пострадал во время кризиса 2008-2009 годов и сейчас развивается активнее многих других сегментов рынка детских товаров. Тем не менее, в 2011 году рынок детской обуви вернется лишь на уровень 2006 года по количеству проданных пар.

服装和鞋市场，如同玩具市场一样，假冒产品水平高，进口比重大。据专业机构评估，与此同时，在儿童商品销售结构中，这三方面的商品比重约为80%。在2008-2009年经济危机期间，童鞋市场严重受损，目前儿童商品市场的众多其他领域正积极发展。然而，2011年童鞋市场回到了2006年的销量水平。