Аналитика «М.Видео-Эльдорадо»: доля смартфонов китайских брендов на российском рынке превысила 70%

M.Video-Eldorado分析师：中国智能手机品牌在俄罗斯市场的份额超过70%

 

Группа «М.Видео-Эльдорадо», российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой, оценила развитие российского рынка смартфонов за шесть месяцев 2023 г. Умеренное восстановление покупательской активности способствовало увеличению штучных продаж смартфонов до почти 13 млн штук, что на 17% больше, чем в январе-июне 2022 г. Средняя цена снизилась на 16%, до порядка 21 тыс. руб. Только в апреле-июне 2023 г. спрос по стране в количественном выражении превысил показатели того же периода 2022 г. почти на 40%. Об этом CNews сообщили представители «М.Видео-Эльдорадо».

M.Video-Eldorado集团是一家从事电子商务和家电零售的俄罗斯公司，该公司代表告诉CNews，该公司对2023年上半年俄罗斯智能手机市场的发展进行了评估。消费者活动的温和复苏推动了智能手机的单件销售量增长至近1300万部，比2022年同期增长了17%，平均价格下降了16%，约为2.1万卢布。仅在2023年4月至6月，全国需求量超过2022年同期近40%。

 

Руководитель департамента «Телеком» в «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Уваров: «По результатам первого полугодия мы видим сдержанный потребительской оптимизм в категории смартфонов, что подтверждает рост штучных продаж. Россияне продолжают активно интересоваться предзаказами, пробуют новые для себя бренды или остаются в рамках привычных экосистем, частично подходят к покупкам прагматичнее, обращают внимание на соотношение цены и качества в устройстве или специальные предложения. При этом свою актуальность сохраняют смартфоны из верхних ценовых сегментов, где мы поддерживаем привычно высокий уровень выбора. Например, предлагаем нестандартные девайсы вроде Nothing Phone и активно расширяем ассортимент в форм-факторе складных моделей, в частности безоговорочным лидером среди таких устройств в первую неделю запуска стал Huawei Mate X3. В наших сетях в общей сложности представлено более 2000 наименований смартфонов. Регулярное пополнение стоков, развитие отношений с производителями и отлаженные импортные операции, а также выгодные промопредложения и вариативность в кредитных продуктах позволяют нам максимально покрывать потребности покупателей и демонстрировать устойчивый рост».

M.Video-Eldorado电信部门负责人谢尔盖·乌瓦罗夫说："根据今年上半年的业绩，我们看到智能手机类别的消费者保持谨慎乐观，这佐证了销量的增长。俄罗斯人继续对预购感兴趣，尝试新品牌或继续选购熟悉的品牌，部分消费者更务实地购物，关注设备的性价比或特别优惠。与此同时，来自高端市场的智能手机仍然具有吸引力，我们保持习惯性的高水平选品。例如，我们提供像Nothing Phone这样的非标准设备，并积极扩大可折叠型号产品的范围，特别是华为Mate X3在推出的第一周成为此类设备中无可争议的领导者。在我们的销售网络中，总共有2000多种智能手机，定期扩大销售径流，发展与制造商的关系，完善进口业务，以及提供促销优惠和信贷产品的多变性，使我们能够最大限度地满足客户的需求，并实现可持续增长。"

 

Доля китайских производителей в штучных продажах смартфонов на российском рынке превысила 70%, годом ранее она составляла около 55%. Бренды из КНР планомерно продолжают усиливать свое присутствие, расширяют ассортимент под различные запросы, особенно в востребованном базовом и среднем сегментах, выходят в новые ниши, при этом у россиян растет узнаваемость и доверие к таким торговым маркам, которые предлагают конкурентоспособные, надежные и технологичные устройства по разумной цене. Бренды из Китая по итогам первых шести месяцев 2023 г. заняли восемь из 10 позиций в рейтинге лидеров российского рынка по штучным продажам.

中国智能手机制造商在俄罗斯市场中的销售份额占比超过70%，一年前占比约为55%。来自中国的品牌正持续加强其影响力，扩大其范围以满足不同的客户需求，特别是针对火爆的中低端市场，以占领新的利基市场。与此同时，俄罗斯人对这些价格合理、有竞争力、可靠和技术设备的品牌越来越认可和信任。2023年上半年，在俄罗斯市场最畅销的10款手机品牌中，中国品牌就占了8个。

 

В целом по стране первенство среди брендов продолжает удерживать Xiaomi, на второй позиции укрепился realme, на третьем месте находится Samsung, на четвертом – компания Apple, а пятерку замыкает бренд Tecno, демонстрирующий наиболее высокие темпы прироста продаж к 2022 г.

在全国范围内，小米继续保持领先地位，Realme排名第二，三星排名第三，苹果排名第四，去年销量增长最快的品牌德卡诺排名第五。

 

Наибольшую долю в деньгах занимают флагманские смартфоны, складные модели перерастают статус нишевых девайсов. По оценке «М.Видео-Эльдорадо», в января-июне 2023 г. в денежном выражении продажи всех смартфонов на российском рынке составили порядка 275 млрд руб. Около 40% от этого объема занимают устройства по цене свыше 50 тыс. руб., что сопоставимо с показателями прошлого года.

旗舰智能手机占据了最大的市场份额，而折叠机型正在成为发展最快的小众机型设备。据M.Video-Eldorado估计，2023年上半年，俄罗斯市场上所有智能手机的销售额约为2750亿卢布。其中约40%的设备价格超过5万卢布，这一数字与去年相当。

 

В штуках на флагманские смартфоны приходится более чем каждый десятый проданный в стране девайс. Доля китайских производителей за первое полугодие в этом сегменте увеличилась вчетверо до 8%, чему способствует расширение ассортимента и появление новинок, частичное переориентирование спроса на решения от производителей из Китая, предлагающих технологичные и стильные устройства за разумную цену, а также увеличение интереса к ОС Android, альтернативным операционным системам и магазинам приложений, например, App Gallery от Huawei.

在这些产品中，旗舰智能手机占销售量的十分之一以上。今年上半年，中国制造商在这一领域的份额翻了两番，达到8%，这得益于产品种类的扩大和新产品的出现，中国制造商以合理的价格根据需求部分调整了高科技和时尚设备的方案，以及对Android操作系统、替代操作系统和应用程序商店（如华为的应用程序库）的兴趣增加。

 

В верхнем ценовом сегменте развитие получают складные смартфоны, по итогам первого полугодия спрос на них только в «М.Видео-Эльдорадо» увеличился в 2,3 раза относительно 2022 г., а средний чек снизился на четверть. Позитивному тренду способствует развитие ассортимента: во II квартале успешно 2023 г. стартовали продажи ряда новинок китайских производителей, позитивно воспринятые покупателями, а также появление высокотехнологичных решений от брендов Tecno, Oppo и др. Производители предлагают девайсы с двумя вариантами складных механизмов, которые позволяют расширить площадь экрана для потребления контента и работы, дают новый пользовательский опыт и многозадачность, а также выступают имиджевым устройством для тех, кому важна оригинальность или интересны новые технологии. Стоимость складных смартфонов в «М.Видео-Эльдорадо» на данный момент стартует от 64 999 руб.

在高端市场，折叠智能手机正在发展，根据上半年的数据，仅M.Video-Eldorado对它们的需求就比2022年增长了2.3倍。平均价格减少了四分之一。 产品种类的发展促成了积极的趋势：2023年第二季度中国制造商的一系列新产品开始成功销售，广受好评，以及Tecno，Oppo等品牌也出了高科技产品。制造商提供具有两种折叠机制选项的设备，允许您扩展屏幕区域以进行内容消费和工作，提供新的用户体验和多任务处理，并为那些对原创感兴趣或对新技术感兴趣的人提供图像设备，M.Video-Eldorado中折叠智能手机的价格目前不低于64,999卢布。