Исследование: российские онлайн-магазины вытесняют AliExpress в рейтинге

研究表明：俄罗斯在线商店在排名中已取代全球速卖通（AliExpress）

 

Brand Analytics: российские магазины вытесняют AliExpress в рейтинге онлайн-ретейлеров

Brand Analytics网站：俄罗斯电商平台在线上零售商排名中已取代AliExpress（全球速卖通）

 

МОСКВА, 21 июл - РИА Новости. Российские магазины вытесняют AliExpress в рейтинге онлайн-ретейлеров страны - так, Ozon впервые обошел китайского конкурента и стал лидером, а Wildberries сократил разрыв, закрепив за собой третье место, свидетельствуют данные исследования Brand Analytics, результаты которого имеются в распоряжении РИА Новости.

俄新社，莫斯科，7月21日电。据俄新社公布的Brand Analytics（品牌分析）网站研究数据显示，俄罗斯在线商店在该国在线零售商排行榜上取代了全球速卖通，Ozon首次超越中国竞争对手成为领导者，野莓（Wildberries）缩小了差距，确保了第三位。

 

Исследование проводилось на основе более 28 миллиардов русскоязычных публичных сообщений в социальных медиа за период 1 июля 2021 года по 30 июня 2022 года. В рейтинге участвовали онлайн-ретейлеры, которые позволяют сделать покупку и заказать доставку товаров по России, а также имеют русскоязычный интерфейс. При этом из рейтинга были исключены иностранные компании, которые прекратили деятельность в стране или объявили об уходе с российского рынка.

该研究分析了2021年7月1日至2022年6月30日期间通过社交媒体发送的超过280亿条俄语公共信息。参与评级的电商平台均允许用户在俄罗斯购买和订购商品，并拥有俄语界面。与此同时，已经停止在俄罗斯运营或宣布退出俄罗斯市场的外国公司被排除在了评级之外。

 

"Ozon (1 место; +1 позиция в рейтинге) вырвался в лидеры, обойдя всех конкурентов. У маркетплейса 7,3 миллиона упоминаний за год, благодаря чему он занял позицию "самого" маркетплейса страны... На фоне активного развития отечественных маркетплейсов внимание к AliExpress (2;-1) постепенно снижается - количество упоминаний составило 6,8 миллиона сообщений против 8,8 миллиона в 2021 году", - говорится в исследовании.

该研究报告指出，“Ozon（排名第1位；+1位）超越了所有竞争对手，跃居榜首。该公司一年内被提及730万次，这使得它占据了该国“最受关注”的市场地位……在俄国内市场积极发展的背景下，AliExpress（排名第2位，下降1位）的关注度逐渐下降——被提及的次数为680万次，在2021年这一数据为880万次。”

 

При этом у маркетплейса Wildberries небольшой отрыв от второго места, а внимание выросло почти в 2 раза - 6,6 миллиона упоминаний против 3,5 миллиона в 2021 году. "Среди участников рейтинга, кто показал заметный прирост позиций – сервис доставки продуктов Vprok от "Перекрестка" (10;+13), маркетплейс "СберМегаМаркет" (9;+10), товары для дома "ВсеИнструменты" (30;+10)", - также добавляется в сообщении.

另外，野莓（Wildberries）与第二名差距很小，关注度几乎翻了一番，从2021年的350万次增加到660万次。报道补充道：“在排名显著上升的几个平台中， Perekrestok旗下的物流品牌Vprok 排名第10位，上升13位；电商平台SberMegaMarket排名第9位，上升10位；家居用品商‘全套工具’排名第30位，上升10位”。

 

При этом наибольшее число новичков пришлось на модный сегмент: Lichi (21, новичок), Gloria Jeans (29, новичок), Zarina (37, новичок), Befree (49, новичок). Лидерство в этом сегменте сохраняет Lamoda (12, +2), которая поднялась на 2 строчки вверх. Также в рейтинг впервые вошел мебельный магазин Hoff (44; новичок) на фоне ухода шведского ритейлера Ikea с российского рынка, а также вернулись продавцы товары для животных Petshop (34; новичок) и Бетховен (39; новичок), которые остались вне топа в 2021 году.

与此同时，时尚领域新入榜的平台数最多：Lichi（排名第21位，首次入榜），Gloria Jeans （排名第29位，首次入榜），Zarina（排名第37位，首次入榜），Befree（排名第49位，首次入榜）。 这一行业的领导地位由Lamoda（排名第12位，上升2位）继续保持，其在排行榜中上升了2位。此外，在瑞典家具零售商宜家（Ikea）离开俄罗斯市场的背景下，家具品牌Hoff（排名第44位，首次入榜）首次进入排行榜，而宠物用品零售商Petshop（排名第34位，首次入榜）和Beethoven（排名第39位，首次入榜）也在2021年后重返榜单。

 

Отмечается, что наибольшее падение в рейтинге у торгового дома стройматериалов "Петрович" (36; -12). Участники прошлого топа - "Адамас" и "Метро" покинули рейтинг, оказавшись за пределами топ-50.

值得注意的是，评级降幅最大的是彼得罗维奇建筑材料贸易公司（排名第36位，下降12位）。 过往排名前十的品牌“阿达玛斯”和“地铁”未入榜，排名在50名之外。

 

Таким образом, по оценкам экспертов, интерес к онлайн-шоппингу в России продолжает расти, несмотря на временное снижение внимания в начале года. Суммарное число упоминаний участников топа за год выросло почти на 20%, достигнув 31,4 миллиона. По числу компаний лидирует продуктовый ритейл, доля которого составляет 20% (11 компаний), при этом по числу обсуждений у продовольственных ритейлеров всего 9% (2,9 миллиона сообщений).

因此，据专家估计，尽管年初关注度一度下降，但俄罗斯人对网购的兴趣仍在继续增长。在过去的一年里，顶级公司被提及的总次数增长了近20%，达到3140万。食品零售商占公司数量的20%（11家公司），而食品零售商的讨论数量仅占9%（290万条消息）。